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2019爱奇艺世界·大会爱奇艺将布局“音乐力、少年风、生活趣、新

作者: admin 来源:未知 发布时间:2019-06-01

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  5月9日,2019爱奇艺世界·大会“iJOY悦享会”在京举行。爱奇艺首席营销官王湘君,爱奇艺专业内容业务群(PCG)总裁兼首席内容官王晓晖,爱奇艺高级副总裁陈伟、爱奇艺副总裁、节目开发中心总经理姜滨,爱奇艺副总裁车澈,爱奇艺综艺营销中心总经理董轩羽,爱奇艺技术副总裁徐勇明,米未创始人 CEO马东等嘉宾共同出席。

  根据艺恩《2018年中国网络综艺市场白皮书》显示,过去一年网络综艺整体市场投资规模达到68亿,同比增长58%。新播出的国产综艺数量达到162部,S+级、S级网综数量和质量均有显著提升。2018年,爱奇艺在自制综艺内容上持续发力并取得显著成果,自制综艺在数量、质量、收益等方面全面超越版权综艺。王晓晖表示,随着未来在人口红利、时间红利、应用红利的合力下,综艺市场的整体产能将进一步提升,内容创作者将重心回归内容本身,市场发展空间巨大。

  网络综艺市场快速发展,内容精品化、领域垂直化、题材多元化的布局成为近两年显著的变化趋势。内容题材的细分、IP链路的开发以及营销方式的创新成为从业者共同探索的课题。活动现场,爱奇艺发布了超六十部片单,将在综艺内容战略方面围绕音乐力、少年风、生活趣、新国潮四大系列进行差异化布局。在发布的片单中,音乐力系列包含了《中国新说唱》2019、《我是唱作人》、《乐队的夏天》等重量级自制内容;少年风系列囊括了《限定的记忆》、《青春有你2》、《演员的品格2》、《奇葩说6》等头部内容;新国潮系列则囊括《潮流合伙人》、《身体的榜样》等头部自制内容;生活趣系列将有《宝藏般的乡村》、《漫游全世界》、《会做家务的男人们》、《从地球出发》、《一个人的生活》、《光阴的旅程》等精品内容;此外,《奔跑吧3》、《极限挑战5》、《中国好声音2019》、《向往的生活3》、《我在颐和园等你》、《上新了故宫2》等王牌版权综艺也将陆续上线。平台将在音乐、潮流文化、青年文化、生活观察等多个领域全面覆盖纵深挖掘,给予用户更多的内容选择。

  爱奇艺在过去一年成功推出了《中国新说唱》《青春有你》《演员的品格》《国风美少年》《我是唱作人》等多部爆款内容。基于“一鱼多吃”的商业模式,通过广告、付费、打赏、经纪、出版、发行、授权、游戏、电商九大货币化手段为行业示范了多元化的变现路径。其中,“正片+衍生节目”的模式形成传播合力,为用户带来了多样化的内容,提升了广告主的营销曝光。此外,IP链路的打通使平台成功探索了演艺经纪的运营以及衍生品的系列开发。《偶像练习生》《青春有你》等优质内容的推出,成功打造了NINEPERCENT、UNINE等极具影响力的中国偶像男团;《中国新说唱》带动了说唱和潮流文化的风靡,同时打通线上线下娱乐产业链路,建立刺猬兄弟经纪公司并推出“刺猬现场”的一系列线下精品live house演出。《我是唱作人》衍生虚拟乐队Rich Boom成为中国新生代潮文化代表之一。这些新的模式加速了平台综艺影响力的释放,也提升了综艺内容的IP商业价值。

  此外,爱奇艺提出将综艺内容与创意营销进行深度结合,进一步使娱乐赋能品牌,打造综艺IP营销磁场,形成流行文化场、品牌游乐场、产品消费场、营销娱乐场的聚合。基于花式口播、RAP口播、舞蹈口播、IP价值观感染营销等方式的出圈,平台打通了综艺IP的线上线下营销全环节。“青春有你,公益同行”系列活动带动用户深度互动、分享正能量;《奇葩说》线下地铁互动啪啪钮增加了粉丝的沉浸式体验感。这些创意营销方式不仅为广告主带来了更大的品牌价值,更深度触达用户提升了他们对娱乐内容品牌价值的感知。

  AI技术在综艺领域的运用提升了内容生产效率,也助力了广告主的精准营销。在内容生产上, 爱奇艺将AI技术已经融入到了智能创作、智能生产、智能标注、智能分发、智能播放、智能变现、智能交互等各领域;AI选角、AI剪辑、AI语音识别、AI看点推荐等功能深度触达产业链每个环节,在提升内容生产效率的同时,使娱乐内容的分发也更加精准。此外,依靠大数据算法,平台打造的场景化营销通过AI海报、AI雷达、AI随心看等全新方式为品牌提供精准曝光,实现了用户购买力的得力转化。“超级只看TA”、“AI锁定TA”、“AI智能汇聚” “ZoomAI”、“蒙版弹幕”等功能满足了用户喜好,准确地进行广告主的品牌价值观匹配,对用户群体分类投放和情感沟通形成促进。未来,依靠AI技术的持续创新,爱奇艺还将为用户搭建以内容观看、信息识别推荐、娱乐互动、消费购买的一站式服务路径。

  基于“科技+娱乐”的双螺旋基因,爱奇艺将持续通过内容题材、AI技术能力、营销方式革新的协同发力,不断开拓综艺内容市场发展空间,构建娱乐新业态,与合作伙伴持续共赢。

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